Khi dự báo thay đổi: Bức tranh thị trường smartphone gập và ý nghĩa cho Samsung, Apple

Một con số dự báo có thể ảnh hưởng tới cách doanh nghiệp định vị sản phẩm và cách người tiêu dùng nhìn nhận một phân khúc mới. Vụ việc một báo cáo thị trường điều chỉnh tỷ lệ dự đoán chỉ trong vài tháng đã gợi mở nhiều câu hỏi: điều gì khiến các chuyên gia thay đổi quan điểm nhanh chóng, và hệ quả ra sao với những nhà sản xuất lớn như Samsung hay tân binh được đồn đoán là Apple?

Sự dịch chuyển trong dự báo: điều gì đã thay đổi?

Một tổ chức nghiên cứu thị trường vừa công bố dự báo cho thị phần smartphone gập toàn cầu năm 2026, thay đổi đáng kể so với con số họ đưa ra vài tháng trước. Trong báo cáo ban đầu (tháng 3), tác giả dự báo Apple sẽ chiếm khoảng 28% thị phần ngay năm đầu nếu gia nhập, còn Samsung được ước khoảng 31% và thị trường gập tăng trưởng 20% so với năm trước. Bốn tháng sau, cùng tác giả này sửa dự báo: Apple dự kiến giảm xuống 25%, Samsung tăng nhẹ lên 32% và tốc độ tăng trưởng chung của thị trường được điều chỉnh thành 21%.

Sự điều chỉnh không chỉ là hiệu chỉnh vài phần trăm: nó phản ánh cách nhìn nhận rủi ro, thời điểm ra mắt, hiệu ứng truyền thông và phản ứng thị trường dành cho những sản phẩm chưa chính thức xuất hiện. Việc một nhà phân tích tự sửa đánh giá cho thấy dự báo là một quá trình liên tục, phụ thuộc vào dữ kiện mới chứ không phải kết luận cố định.

Thị phần 2025 so với dự báo 2026: những con số cần nhớ

Dưới đây là tóm tắt các mức thị phần thực tế năm 2025 và dự báo cho 2026 theo báo cáo:

• Samsung: từ 40% (2025) dự báo giảm về 32% (2026)
• Apple: chưa tham gia (2025) — dự báo chiếm 25% (2026)
• Huawei: từ 30% (2025) xuống 24% (2026)
• Motorola: từ 12% xuống 8%
• HONOR: từ 7% xuống 3%
• Các hãng khác: từ 11% xuống 8%

Sự dịch chuyển lớn nhất theo dự báo là việc Samsung giảm 8 điểm phần trăm so với năm trước, trong khi Apple được dự báo lọt thẳng vào vị trí thứ hai ngay năm đầu tham gia. Các hãng Trung Quốc như Huawei, HONOR lẫn Motorola đều được dự báo co hẹp thị phần.

Tại sao Apple lại được dự báo tăng nhanh — và vì sao chuyên gia cảnh báo cần thận trọng?

Theo phân tích của chuyên gia trong báo cáo, sức mạnh thương hiệu và hệ sinh thái có thể giúp một nhà sản xuất mới gia nhập nhanh chóng chiếm được phần người dùng cao cấp. Tuy nhiên, thực tế triển khai sản phẩm — bao gồm kênh phân phối, độ hoàn thiện trải nghiệm gập và mức giá — đều là rào cản lớn. Vì vậy, con số dự báo cho Apple, dù tham vọng, vẫn phải hiểu như một kịch bản dựa trên những giả định nhất định.

Bà Liz Lee, Associate Director tại tổ chức khảo sát, nêu quan điểm rằng sự hiện diện của Apple có thể nâng mức nhận thức của người tiêu dùng về điện thoại gập và đặt ra chuẩn mực mới cho phân khúc cao cấp. Đồng thời, bà nhấn mạnh Samsung vẫn duy trì lợi thế nhờ kinh nghiệm làm điện thoại gập, mạng lưới phân phối rộng và độ hoàn thiện sản phẩm tích lũy nhiều năm.

Ý kiến từ nhà sản xuất và bộ phận tư vấn

Đại diện Samsung ở Mỹ đưa ra góc nhìn khác: sự xuất hiện của một tên tuổi lớn có thể là nhân tố tích cực cho toàn phân khúc. Ông Drew Blackard, Phó chủ tịch phụ trách quản lý sản phẩm di động của Samsung Electronics America, cho rằng nhiều người dùng vẫn chỉ biết đến khái niệm điện thoại gập mà chưa từng trải nghiệm thực tế; một thương hiệu như Apple xuất hiện sẽ khiến nhiều người quan tâm hơn — và điều đó có lợi cho tất cả nhà sản xuất trong phân khúc.

Trên khía cạnh chiến lược doanh thu, một chuyên gia độc lập từ công ty nghiên cứu Futurum so sánh thị trường smartphone gập với thị trường vé máy bay: luôn tồn tại cả chỗ ngồi hạng sang và phổ thông, các hãng cần cân bằng giữa tối đa hóa lợi nhuận và duy trì lựa chọn cho nhiều tầng khách hàng khác nhau.

Sản phẩm mới và mức giá: tác động lên thị trường

Samsung vừa ra mắt dòng Galaxy Z thế hệ mới tại sự kiện Unpacked tổ chức ở London. Nhà sản xuất cũng thông tin về việc tăng giá với một số phiên bản so với thế hệ trước; theo giải thích từ phía Samsung, mức tăng này phần lớn do chi phí linh kiện như RAM và bộ nhớ trong tăng lên, thay vì chỉ là phản ứng cạnh tranh với các nhà sản xuất khác.

Thực tế tại thị trường Việt Nam

Tại Việt Nam, các mức giá chính thức cho dòng Galaxy Z mới được công bố như sau: Galaxy Z Fold8 Ultra bắt đầu từ 52.990.000 đồng cho bản 256 GB; Galaxy Z Fold8 từ 46.990.000 đồng cho bản 256 GB; Galaxy Z Flip8 từ 31.990.000 đồng cho bản 256 GB. Chương trình đặt trước diễn ra trong khoảng thời gian từ 22/7 đến 17/8.

Khách hàng đặt trước được cung cấp các ưu đãi bao gồm hỗ trợ thu cũ đổi mới tới 3 triệu đồng hoặc lựa chọn voucher giảm 2 triệu đồng, đồng thời có tùy chọn trả góp lãi suất 0% kéo dài tới 24 tháng và gói bảo vệ thay màn hình miễn phí trong 2 năm. Thời điểm giao hàng sớm nhất cho khách đặt trước được thông báo là bắt đầu từ ngày 8/8.

Những điều nhà sản xuất và người tiêu dùng nên lưu ý

Đối với nhà sản xuất, dự báo thị trường là căn cứ để điều chỉnh chiến lược: định giá, kênh phân phối, chiến dịch truyền thông và lộ trình cải tiến kỹ thuật. Một con số dự báo biến động cho thấy cần có kế hoạch linh hoạt chứ không nên dựa vào giả định cố định.

Với người tiêu dùng, những ai cân nhắc mua smartphone gập nên chú ý đến hai nhóm yếu tố chính: trải nghiệm sử dụng thực tế (độ bền bản lề, phần mềm tối ưu cho màn hình gập) và cơ chế hậu mãi (bảo hành, chương trình thay màn hình). Giá cả và chương trình ưu đãi đặt trước cũng là yếu tố ảnh hưởng trực tiếp tới quyết định mua trong ngắn hạn.

Kết luận: Dự báo là chỉ dẫn, không phải chắc chắn

Sự điều chỉnh dự báo của tổ chức nghiên cứu cho thấy bức tranh thị trường smartphone gập đang trong giai đoạn chuyển đổi nhanh. Apple được dự báo có thể chiếm một phần đáng kể ngay năm đầu gia nhập, nhưng các yếu tố thực thi — từ chất lượng sản phẩm đến kênh phân phối — mới quyết định kết quả thực tế. Samsung vẫn giữ lợi thế nhờ kinh nghiệm, nhưng không thể chủ quan trong bối cảnh đối thủ lớn tiềm năng sẵn sàng tham chiến.

Nói cách khác, các con số dự báo là công cụ hữu ích để định hướng chiến lược, nhưng cả nhà sản xuất lẫn người dùng nên dựa thêm vào dữ kiện thực tế, trải nghiệm sản phẩm và chính sách hậu mãi khi đưa ra quyết định.

Thông tin tham khảo chính trong bài: báo cáo thị phần smartphone gập năm 2026 của Counterpoint Research, tuyên bố lãnh đạo Samsung, phân tích chuyên gia từ Futurum, dữ liệu giá và chương trình đặt trước tại Việt Nam do Samsung công bố.

Để tìm hiểu cảm nhận thực tế của người dùng trẻ về dòng Galaxy Z mới sau buổi trải nghiệm, bạn có thể đọc bài giới thiệu chi tiết về phản hồi từ người tham dự tại trải nghiệm Galaxy Z8 series của giới trẻ.

Nếu bạn quan tâm tới cách giá niêm yết và giao dịch thực tế của Galaxy Z Fold8 tại Việt Nam, bài phân tích chuyên sâu về biến động giá và thời điểm mua hợp lý có thể hữu ích: phân tích biến động giá Galaxy Z Fold8.

Và nếu muốn so sánh chiến lược phần cứng nhiếp ảnh so với xu hướng gập, tham khảo bài viết về OPPO để hiểu thêm cách một mẫu flagship đầu tư khác biệt vào camera: OPPO Find X9 Ultra phần cứng nhiếp ảnh.