Bilibili mở app toàn cầu: cơ hội tăng trưởng hay bài toán niềm tin?

Việc một nền tảng xuất phát từ Trung Quốc quyết định đưa phiên bản quốc tế trở lại không phải động thái mang tính kỹ thuật đơn thuần — đó là một quyết định chiến lược nối trực tiếp với doanh thu, nhân lực sáng tạo và môi trường pháp lý bên ngoài. Bilibili vừa công bố phiên bản toàn cầu của ứng dụng: bản Android đã lên Google Play, bản iOS được Creator Hub hứa sẽ ra sau, kèm cam kết mở rộng quốc gia và tối ưu nội dung bản địa. Theo ghi nhận của Notebookcheck đến ngày 21/8, ứng dụng đã vượt mốc 5 triệu lượt tải trên Google Play.

Đơn giản hóa thủ tục đăng ký: rào cản bị gỡ

Một thay đổi dễ nhìn thấy nhất của bản quốc tế là khâu đăng ký: theo Semafor, phiên bản mới bỏ yêu cầu hộ chiếu hoặc giấy tờ tùy thân dành cho người dùng nước ngoài. Điều này trái ngược với chính sách trước đây, khi nền tảng chính bằng tiếng Trung yêu cầu xác minh danh tính với người dùng ngoài Trung Quốc. Bilibili vốn không bị chặn ở nước ngoài; yếu tố kìm hãm lượng người dùng quốc tế nhiều năm được xác định là chính sách thủ tục, và giờ đây thủ tục đó đã được nới lỏng.

Động cơ tài chính đằng sau quyết định

Quyết định tung app quốc tế không chỉ là nỗ lực tìm thêm người xem; bức tranh tài chính mới giải thích phần lớn động cơ. Trong quý I/2026, tổng doanh thu của Bilibili đạt 7,47 tỷ nhân dân tệ (khoảng 1,08 tỷ USD), chỉ tăng 7% so với cùng kỳ. Nếu bóc tách, quảng cáo tăng 30% lên 2,59 tỷ nhân dân tệ và chiếm 35% tổng doanh thu, dịch vụ giá trị gia tăng tăng nhẹ 4%, trong khi mảng game giảm 12% còn 1,52 tỷ nhân dân tệ. Nói cách khác, quảng cáo đang là đầu máy tăng trưởng chính.

Quỹ tiền mặt và đầu tư ngắn hạn ở mức 24,19 tỷ nhân dân tệ vào cuối quý I, cùng lợi nhuận ròng 202 triệu nhân dân tệ (từ mức lỗ cùng kỳ), với lợi nhuận ròng điều chỉnh tăng 62% lên 585,4 triệu nhân dân tệ. Tuy nhiên áp lực vẫn hiện hữu: theo phân tích của Panabee, công ty đang đối mặt với khoảng 2,49 tỷ USD trái phiếu chuyển đổi trong khi vốn hóa thị trường khoảng 7,2 tỷ USD. Kỳ báo cáo quý II/2026 (ngày 27/8) được xem là thời điểm nhà đầu tư đòi bằng chứng về khả năng sinh lời bền vững — và việc phát hành app toàn cầu đúng tám ngày trước báo cáo không thể là ngẫu nhiên.

Từ thu hút người xem sang tuyển người làm nội dung

Lần mở rộng lần này không giống các lần trước: tài liệu nội bộ chia sẻ trên kênh Discord dành cho creator mô tả Bilibili là nơi giúp influencer kiếm tiền và tiếp cận nhóm người dùng “Gen Z Coded, khá giả và học vấn cao”. Công ty đang phát triển một marketplace để kết nối creator quốc tế với nhãn hàng cho nội dung tài trợ, đồng thời tuyển community manager tại Los Angeles, London, Mexico City, São Paulo, Istanbul và Tokyo, và xây dựng hệ thống kiểm duyệt nội dung bằng AI đặt tại Singapore.

Quy mô người dùng của Bilibili giúp lời mời này hấp dẫn: quý I/2026 nền tảng đạt hơn 376 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, DAU tăng 8% lên 115 triệu, tổng thời gian sử dụng tăng 19% và thời gian xem trung bình đạt 119 phút mỗi ngày — con số mà nhiều nền tảng phương Tây không chạm tới. Thậm chí đã có vài gương mặt phương Tây đăng video lên trang tiếng Trung, nổi bật là MrBeast.

Khoảng trống niềm tin với creator

Nhưng có một vấn đề then chốt: chia sẻ doanh thu. Lịch sử trong nước về chương trình Kích lệ Sáng tạo của Bilibili từng gây khủng hoảng niềm tin khi thuật toán và chính sách thay đổi khiến thu nhập của UP chủ sụt mạnh. Một số báo cáo cho rằng sau điều chỉnh, một video 10.000 lượt xem từng đem về tối thiểu 16 tệ thì giờ chỉ còn 2–3 tệ, giảm hơn 80%. Truyền thông Đài Loan còn ghi nhận mức chia sẻ trong một đợt ngừng đăng tập thể chỉ bằng một phần ba đến một nửa so với năm 2022; số video đăng trung bình mỗi tháng giảm từ khoảng 22,5 triệu ở quý I/2023 xuống 18,9 triệu ở quý II.

Với tiền lệ đó, lời hứa “kiếm tiền ở thị trường toàn cầu” khó có sức nặng nếu Bilibili không công bố chính sách phân chia rõ ràng và bền vững. Việc đi tuyển creator quốc tế bằng lời hứa là bước một; bước hai là tạo niềm tin về thu nhập — và đó mới là yếu tố quyết định thành công.

Anime, bản quyền và khung pháp lý châu Âu

Bilibili bước vào một khoảng trống sau động thái của Crunchyroll: gói miễn phí bị khai tử từ 31/12/2025, và từ 2/2/2026 toàn bộ các gói tại Mỹ tăng giá (Fan 7,99 → 9,99 USD; Mega Fan 11,99 → 13,99 USD; Ultimate Fan 15,99 → 17,99 USD). Bilibili quảng bá mô hình có nhiều nội dung miễn phí và thư viện lai giữa YouTube và nền tảng anime, kèm mức giá thấp hơn đối thủ — lợi thế này đặc biệt với donghua do Bilibili sản xuất.

Hạn chế then chốt là bản quyền được cấp theo lãnh thổ; Bilibili có quyền tại nhiều thị trường châu Á nhưng không có quyền toàn cầu. Khi một kho nội dung nội địa được đưa lên app toàn cầu, câu hỏi pháp lý về quyền phân phối xuất hiện ngay: đã có những báo cáo về video bị đăng lại trái phép và đội ngũ Creator Hub hứa sẽ xử lý khi nhận báo cáo vi phạm.

Ở châu Âu, những ràng buộc pháp lý còn sâu hơn. Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số (DSA) áp dụng khi một nền tảng phục vụ người dùng EU và đạt ngưỡng 45 triệu người dùng hàng tháng sẽ bị xếp nhóm rất lớn, kéo theo nghĩa vụ kiểm toán, đánh giá rủi ro và mở dữ liệu cho giới nghiên cứu. Brussels đã sử dụng khuôn khổ này để xử phạt Temu 200 triệu euro vì vấn đề an toàn sản phẩm. Hành động bỏ xác minh danh tính — động thái giúp tăng trưởng nhanh — cũng là yếu tố mà DSA sẽ xem xét, đặc biệt về rủi ro liên quan trẻ vị thành niên.

Điểm mạnh nền tảng và những rủi ro còn đó

Bilibili mang đến một lợi thế khó sao chép: cấu trúc cộng đồng được xây dựng trong hơn một thập kỷ, với văn hóa bình luận nổi bật. Khi YouTube đang phòng thủ, Netflix mở rộng nội dung hướng creator, và các nền tảng khác thay đổi chiến lược, Bilibili có cơ hội lấp một số khoảng trống. Tuy nhiên, ba thiếu hụt lớn có thể cản bước mở rộng: niềm tin của creator (về thu nhập), sự chấp nhận của cơ quan quản lý (đặc biệt ở châu Âu), và lòng tin của người dùng cũ đã từng bị mất quyền truy cập app quốc tế trước đây.

Với thị trường Việt Nam, rào cản kỹ thuật và ngôn ngữ gần như không còn: bản toàn cầu hỗ trợ tiếng Việt cùng một số ngôn ngữ khác, và thủ tục đăng ký đã được nới lỏng. Điều còn lại là câu trả lời về cơ chế chia sẻ doanh thu — phần Bilibili chưa công bố. Với creator đang tìm kiếm nền tảng có khả năng trả tiền bền vững, lời mời của Bilibili rất hấp dẫn nhưng vẫn cần minh bạch hơn để chuyển từ cơ hội sang quan hệ lâu dài.

Kết luận: cơ hội lớn nhưng phải đổi bằng minh bạch

Bilibili đang làm điều mà nhiều nền tảng khác từng cân nhắc: tận dụng sức mạnh cộng đồng và thời gian xem cao để tấn công thị trường toàn cầu. Đây là nước đi có tính toán tài chính rõ ràng, nhưng không thiếu rủi ro — từ bản quyền đến khung pháp lý châu Âu, từ sự hoài nghi của creator đến yêu cầu minh bạch về chia sẻ doanh thu. Với người làm nội dung ở Việt Nam, đây là một lời mời cần cân nhắc: tiềm năng tiếp cận hàng trăm triệu người dùng là thật, nhưng thu nhập thực tế và điều khoản hợp tác mới quyết định việc tham gia có đáng hay không.

Cuối cùng, thời điểm và cấu trúc triển khai cho thấy Bilibili đang chủ động: có tiền để đầu tư, có đội ngũ tuyển dụng quốc tế, nhưng vẫn cần bằng chứng cụ thể về lợi nhuận bền vững và chính sách minh bạch để thuyết phục creator lâu dài.

Để có góc nhìn chi tiết hơn về trải nghiệm đọc sách điện tử và trình đọc tích hợp, bạn có thể xem bài đánh giá chuyên sâu về ứng dụng đọc trên máy: Đánh giá Savi Phase II cho máy đọc sách.

Nếu bạn quan tâm đến câu chuyện về thiết kế phần cứng và chi phí sở hữu thiết bị di động mới, bài phân tích chi phí sửa chữa và những điều người mua cần cân nhắc sẽ hữu ích: Chi phí sửa iPhone màn hình gập nên cân nhắc.

Với độc giả quan tâm đến nâng cấp kỹ thuật trên xe côn tay 150cc và những thay đổi thực dụng, phần phân tích về Fazer YS150 đưa ra góc nhìn về lợi ích và giới hạn: Những nâng cấp thiết thực của Fazer YS150.