Threads: Ứng Dụng Mạng Xã Hội Mới Nhất Của Meta Hướng Tới 1 Tỷ Người Dùng

Vào năm 2022, sau khi Elon Musk tiếp quản Twitter và đổi tên thành X, Meta đã nhanh chóng ra mắt Threads, một mạng xã hội được thiết kế để cạnh tranh với nền tảng này. Chỉ sau thời gian ngắn, Threads đã thiết lập kỷ lục mới khi đạt 100 triệu người dùng đăng ký chỉ trong vòng vài ngày, vượt qua thành tích của ChatGPT.

Tuy nhiên, sự chú ý của Meta và Thung lũng Silicon đã chuyển hướng từ mạng xã hội truyền thống sang trí tuệ nhân tạo (AI), khiến Threads trở nên kém nổi bật hơn. Dù vậy, ứng dụng này không ngừng phát triển và gần đây đã thông báo đạt mốc 500 triệu người dùng hàng tháng, ngang tầm với X của Elon Musk.

Threads hiện đang phát triển theo hướng giống như Reddit, với nội dung nhiều người dùng mong muốn thảo luận hơn là chỉ cập nhật tin tức. Các chủ đề được quan tâm bao gồm âm nhạc K-pop, thể thao, và các chương trình truyền hình ăn khách. Meta đã định vị Threads là một không gian để thảo luận mở, cho phép người dùng tham gia các cộng đồng riêng.

Connor Hayes, Giám đốc điều hành của Threads, nhấn mạnh rằng ứng dụng này được phát triển dựa trên một nguyên tắc duy nhất: tập trung vào nhu cầu và ý định của người dùng. Ông cho biết Threads có tham vọng đạt 1 tỷ người dùng, điều này sẽ giúp nó vượt qua Snapchat với 956 triệu người dùng hiện tại.

“Mục tiêu của chúng tôi là biến Threads thành nền tảng lớn nhất dành cho các cuộc đối thoại công cộng,” Hayes khẳng định trong một cuộc phỏng vấn gần đây.

Meta và chiến lược trong kỷ nguyên AI

Sự phát triển của Threads một lần nữa cho thấy sức mạnh của Meta trong ngành công nghiệp mạng xã hội, trong khi họ cũng đang phải chuyển mình để đối phó với xu hướng AI. Mark Zuckerberg, CEO của Meta, đang nỗ lực hướng doanh nghiệp của mình sang các lĩnh vực mới như metaverse và AI. Tuy nhiên, những nỗ lực này không phải lúc nào cũng đạt được thành công như mong đợi.

Mặc dù Facebook và Instagram vẫn mạnh mẽ, Zuckerberg đã thừa nhận rằng Threads có thể không phải là một dự án lớn mà ảnh hưởng chính vẫn là AI và metaverse. Dù vậy, một số chuyên gia như Melissa Otto từ S&P Global Visible Alpha cho rằng Threads đã cho thấy dấu hiệu phát triển tích cực và có thể trở thành một câu chuyện thành công đáng chú ý trong hệ sinh thái của Meta.

Sự thu hút của thế hệ Millennials đối với Threads

Khi được ra mắt vào năm 2023, Threads đã trở thành một phần không thể thiếu của Instagram, với yêu cầu người dùng phải liên kết tài khoản của họ. Threads hiện được điều hành độc lập dưới sự lãnh đạo của Connor Hayes, người đã cải tiến nhiều tính năng, bao gồm việc cấp các kênh dành riêng cho cộng đồng.

Người dùng như Alli Kimmel, một người tham gia vào nhóm K-pop lớn trên Threads, cho rằng nền tảng này tạo ra một không khí vui vẻ và thoải mái, khác biệt hoàn toàn với những thông điệp chính trị nặng nề ở các mạng xã hội khác. Điều này cho thấy sự khát khao của thế hệ Millennials tìm về những trải nghiệm mạng xã hội chân thật và gần gũi hơn.

Dẫu vậy, Threads cũng đang nỗ lực tích hợp các yếu tố AI vào nền tảng của mình và bắt đầu triển khai quảng cáo, đánh dấu bước đi đầu tiên trong việc thương mại hóa ứng dụng này. Tuy nhiên, vẫn chưa có thông tin về doanh thu cụ thể.

“Threads có tiềm năng trở thành một trong những nền tảng hàng đầu, nhưng cũng có nguy cơ lớn nếu không có chiến lược rõ ràng,” Otto nhận định.

Nếu Threads quản lý để đạt 1 tỷ người dùng cùng với một hệ thống quảng cáo hiệu quả, lợi nhuận có thể đạt ít nhất 30 tỷ USD mỗi năm, một con số đáng kể đối với Meta.

Theo các dữ liệu mới, Threads đang ngày càng được ưa chuộng tại thị trường châu Á, với thời gian người dùng trên ứng dụng tăng mạnh ở các nước như Hàn Quốc và Nhật Bản.

Theo: The NY Times, WSJ